Dòng xe EV/Hybrid của VinFast trên con đường chinh phục thị trường Hoa Kỳ

Theo CNBC - kênh truyền thông trực thuộc NBCUniversal, VinFast - hãng xe hơi thương hiệu Việt Nam đầu tiên - đang thực hiện kế hoạch đầy tham vọng trong việc thâm nhập thị trường xe EV/Hybrid tại Hoa Kỳ và từng bước chinh phục thị trường toàn cầu trong tương lai.

VinFast có nhiều thuận lợi quảng bá thương hiệu thông qua NBCUniversal

Sức mạnh thương hiệu Vinfast và Vinpearl lan rộng tại Hoa Kỳ

Theo NBCUniversal, hình ảnh thương hiệu của Vingroup đã được nhiều khán giả tại Hoa Kỳ quan tâm và đón nhận trong thời gian qua, đặc biệt là thương hiệu dòng xe EV của Vinfast và thương hiệu du lịch Vinpearl.

Một trong những bản tin tạo nên cơn sốt gần đây nhất trên CNBC là bài viết & video với tên gọi How an unknown Vietnamese carmaker is trying to beat Tesla in the U.S. (tạm dịch: Làm thế nào một nhà sản xuất ô tô của Việt Nam đánh bại Tesla tại Mỹ) đăng tải lần đầu vào ngày 28/7/2022. Bản tin video trên youtube của bài viết này đạt hơn 890,000 lượt view và thu hút gần 3000 lượt bình luận của khán giả từ khắp nơi trên thế giới.

Câu chuyện dòng xe EV của VinFast tiến vào thị trường Hoa Kỳ trên CNBC

Theo bài viết này, VinFast là một thương hiệu về xe ô tô mới được thành lập cách đây không lâu tại Việt nam nhưng đang có tham vọng tiến vào thị trường Hoa Kỳ và tạo sự cạnh tranh sòng phẳng với những gã khổng lồ trong ngành như Tesla.

Vingroup, dưới sự điều hành của ông Phạm Nhật Vượng, là một trong những tập đoàn lớn nhất tại Việt Nam. Công ty đã đạt doanh thu khoảng 5,4 tỷ USD vào năm 2021, sở hữu một loạt hoạt động kinh doanh bao gồm trung tâm mua sắm, sân gôn, phát triển nhà ở và các tổ chức giáo dục. Vingroup cũng là nơi tiên phong sản xuất điện thoại thông minh đầu tiên của Việt Nam.

Với việc chuyển sự chú ý của mình sang phương tiện giao thông, Vinfast hứa hẹn mang lại cho Việt Nam những lợi ích lâu dài. Theo Sam Fiorani - Phó Chủ tịch của AutoForecast Solutions, mục tiêu của Vingroup là nâng tầm kinh tế Việt Nam trên trường thế giới. Hầu hết các quốc gia muốn đạt đến cấp độ đó đều có nhà sản xuất ô tô - nơi có thể thu hút tất cả các loại hình kinh doanh liên quan và có thể tạo ra nhiều công việc và cơ hội.

Bài viết về câu chuyện của VinFast tại Hoa Kỳ

Dù hiện tại thương hiệu xe điện Việt Nam VinFast là một thương hiệu mới đến từ đất nước có ngành công nghiệp ô tô nhỏ bé, nhưng VinFast đã mở sáu cửa hàng ở California và có kế hoạch cho nhiều cửa hàng khác. Tập đoàn cũng đang xây dựng một nhà máy trị giá 2 tỷ đô la ở Bắc Carolina và đang lên kế hoạch IPO. 

Dù có nhiều thách thức, tương lai của Vinfast sẽ có nhiều điều đáng chờ đợi khi họ có  đội ngũ nhân sự từ các thương hiệu lâu đời như BMW, thậm chí tuyển dụng các cựu sinh viên từ một số nhà sản xuất ô tô hàng đầu thế giới, bao gồm Ford, General Motors, Toyota, Hyundai, Porsche, Jaguar-Land Rover, Volkswagen, và có quan hệ đối tác với các nhà cung cấp tên tuổi như LG Chem,  ZF, Gotion và Pininfarina.

Vinpearl Hotel Cần Thơ được bình chọn trong top 5 khách sạn tại APAC theo CNBC

Bên cạnh lĩnh vực xe EV của Vinfast, lĩnh vực lưu trú du lịch của Vinpearl gần đây cũng đạt được sự công nhận của CNBC khi Vinpearl Hotel Cần Thơ lọt vào top 5 khách sạn tốt nhất dành cho đối tượng đi công tác tại khu vực Châu Á Thái Bình Dương. Điều này góp phần thúc đẩy hợp tác truyền thông quốc tế và quảng bá hơn nữa du lịch Việt Nam như những lần xuất hiện trên CNBC trước đây.

Đây là cuộc khảo sát nghiên cứu do CNBC International đưa ra dành cho các doanh nhân về các khách sạn được yêu thích trên khắp Châu Âu, Trung Đông và Châu Á Thái Bình Dương. CNBC cũng kết hợp với công ty dữ liệu người tiêu dùng và thị trường Statista để đưa ra bảng xếp hạng “Khách sạn tốt nhất cho khách đi công tác” (Best Hotels for Business Travelers). 

Theo đó, 235 khách sạn tốt nhất tại khu vực Châu Á Thái Bình Dương dành cho đối tượng khách đi công tác đã được công bố. Trong top 5 khách sạn dẫn đầu danh sách này, Việt Nam vinh dự góp mặt đến 3 đại diện: The Reverie Saigon Residential Suites, Vinpearl Hotel Can Tho và Sofitel Legend Metropole Hanoi. 

Kế hoạch tham vọng của Vinfast tại thị trường Hoa Kỳ

Tiếp đà đi lên sau bài viết & video về tham vọng của Vinfast trong việc mở rộng thị trường dòng xe EV tại Hoa Kỳ, vào đầu tháng 8/2022, CNBC tiếp tục có một cuộc phỏng vấn với Bà Nguyễn Thị Vân Anh - CEO tại VinFast Manufacturing US, LLC - về chiến lược của công ty tại Hoa Kỳ và công bố bài viết VinFast hiring 8,000 additional employees to boost production (tạm dịch: VinFast tuyển dụng thêm 8.000 nhân viên để thúc đẩy sản xuất) để đưa đến độc giả Hoa Kỳ góc nhìn cặn kẽ hơn về bản kế hoạch tham vọng này. 

Bà Nguyễn Thị Vân Anh - CEO tại VinFast Manufacturing US, LLC – trả lời phỏng vấn trên CNBC

Tại buổi phỏng vấn này, bà Nguyễn Thị Vân Anh - Giám đốc điều hành của VinFast Manufacturing Hoa Kỳ - đã thảo luận về ba điều công ty dự định tập trung vào để có được sự tin tưởng của khách hàng Hoa Kỳ và quốc tế: Chất lượng cao, giá cả cạnh tranh và dịch vụ khách hàng xuất sắc.

Để đạt được mục tiêu này, VinFast đang tìm cách thuê thêm 8.000 nhân viên cho nhà máy sản xuất xe điện của mình tại Việt Nam. Việc này nhằm đẩy mạnh sản xuất để cung cấp những chiếc SUV chạy bằng pin đầu tiên đến Hoa Kỳ vào cuối năm nay.

“Gia tăng tuyển dụng để mở rộng sản xuất của VinFast”, công ty cho biết trong một bài đăng trên Facebook trên tài khoản đã được xác minh của mình thông báo về việc tuyển dụng cho nhà máy của họ ở Hải Phòng, Việt Nam. Theo CNBC, đội ngũ nhân viên mới, bao gồm công nhân lắp ráp, kỹ thuật viên và kỹ sư sẽ bắt đầu làm việc từ tháng 8 và tháng 9”. Hiện tại VinFast có tổng số 6.000 nhân viên.

Nhà máy Vinfast tại Hải Phòng, Việt Nam. Ảnh: Nick Út

Nhà máy tại Hải Phòng có công suất sản xuất 250.000 ô tô mỗi năm và VinFast cho biết họ dự kiến sẽ nâng công suất đó lên 600.000 vào năm 2026.

Vào tháng 3 năm nay, VinFast thông báo sẽ xây dựng một nhà máy ở Bắc Carolina với công suất dự kiến ban đầu là 150.000 EV / năm. Công ty tin rằng nhà máy sẽ tạo ra 7.500 việc làm. VinFast cho biết họ dự kiến sẽ bán được 750.000 EV mỗi năm vào năm 2026, bắt đầu với các mẫu SUV chạy điện hoàn toàn là VF8 và VF9.

Công ty cho biết họ đã có gần 8.000 đơn đặt hàng tại Hoa Kỳ và dự kiến sẽ xuất khẩu và giao các mô hình VF8 từ nhà máy ở Hải Phòng cho khách hàng Hoa Kỳ trước cuối năm nay. Việc mở rộng và tuyển dụng của VinFast tại Việt Nam diễn ra vào thời điểm Samsung Electronics đã thu hẹp sản xuất trở lại tại nhà máy điện thoại thông minh lớn ở Việt Nam để đáp ứng nhu cầu đang thay đổi. 

Giải pháp truyền thông của NBCUniversal cho dòng xe EV

Với những thông tin hữu ích về suy nghĩ và phong cách sống của những đối tượng yêu thích dòng xe EV, NBCUniversal đề xuất 4 điểm chính cần khai thác trong các chiến dịch quảng bá nội dung và thông điệp cần truyền tải đến nhóm đối tượng này:

1. Khi mà EV/Hybrid Intenders có ý thức về môi trường hơn hầu hết những đối tượng khác, các chiến dịch quảng bá cần nêu rõ những điểm làm nổi bật tác động tích cực đến môi trường của sản phẩm.

2. Sản phẩm cần được định vị thương hiệu rõ ràng theo một hình ảnh và thông điệp nhất định để hướng đến nhóm đối tượng này.

3. Xem xét kể câu chuyện thương hiệu gắn kết với công nghệ mới và kế hoạch phát triển đối mới của công ty. EV/Hybrid Intenders quan tâm đến việc thử những điều mới, đặc biệt là khi nói đến công nghệ sẽ quan tâm đến điểm này.

4. Hướng công ty đến hình ảnh một tổ chức hoạt động vì sự phát triển chung của xã hội. Đa số các EV/Hybrid Intenders sẵn sàng đồng hành cùng các thương hiệu hỗ trợ các hoạt động xã hội.

Một số nhóm chương trình được đề xuất trên NBCUniversal

Ứng dụng những những điểm trên, VinFast có thể xem xét đưa việc kể câu chuyện thương hiệu của mình vào trong các chiến dịch qua những nội dung mang đến sự đổi mới trong cuộc sống. Điển hình như việc mô tả những tiến bộ công nghệ mới đang thay đổi các thành phố trở nên tốt đẹp hơn như việc ứng dụng xe thông minh, xe điện tại các vùng lân cận. 

Một hướng đi khác là có thể “nội soi” kỹ hơn về sản phẩm xe EV để đánh vào niềm đam mê ô tô của EV/Hybrid Intenders với những chi tiết sâu về kỹ thuật và công nghệ. Chiến dịch có thể tập trung vào những tính năng làm nổi bật quy trình sản xuất chất lượng và thiết kế phức tạp của VinFast’s Evs, từ làm nổi bật USP và nêu bật lên giá trị mang đến người tiêu dùng.

Tương lai phụ thuộc vào nền kinh tế năng lượng mới

Theo Cơ quan Năng lượng Quốc tế (IEA) trong bài viết EV sales to hit all-time high in 2022, IEA says, but more work needed to put world on net-zero path trên CNBC vào ngày 23/9/2022, doanh số bán xe điện chắc chắn sẽ đạt mức cao nhất mọi thời đại trong năm nay, 

IEA cho biết doanh số bán hàng toàn cầu đã tăng gấp đôi vào năm 2021, chiếm gần 9% thị trường xe hơi. Nhìn về phía trước, năm 2022 được “kỳ vọng sẽ chứng kiến ​​một mức cao nhất mọi thời đại đối với doanh số bán xe điện, tăng 13% tổng doanh số bán xe tải nhẹ trên toàn cầu”.

IEA trước đây đã tuyên bố rằng doanh số bán xe điện đạt 6,6 triệu chiếc vào năm 2021. Trong quý đầu tiên của năm 2022, doanh số bán xe điện đạt 2 triệu chiếc, tăng 75% so với ba tháng đầu năm 2021. Trong một tuyên bố đưa ra gần đây, giám đốc điều hành của IEA, Fatih Birol, tỏ ra lạc quan một cách thận trọng. Ông nói: “Có nhiều dấu hiệu hơn bao giờ hết cho thấy nền kinh tế năng lượng mới đang phát triển mạnh mẽ. Điều này tái khẳng định niềm tin của tôi rằng cuộc khủng hoảng năng lượng toàn cầu ngày nay có thể là một bước ngoặt hướng tới một hệ thống năng lượng sạch hơn, giá cả phải chăng hơn và an toàn hơn”.

Nhưng phân tích mới này của IEA cho thấy sự cần thiết của những nỗ lực lớn hơn và bền vững trên một loạt các công nghệ và lĩnh vực để đảm bảo thế giới có thể đáp ứng các mục tiêu về năng lượng và khí hậu, và kế hoạch đầu tư vào dòng xe EV của VinFast chắc chắn là bước đi của tương lai không chỉ cho Việt Nam mà cho cả thể giới. NBCUniversal và Global Book Corporation sẵn sàng cùng VinFast hướng đến tương lai tốt đẹp này.   

Giải pháp quảng cáo trực tuyến trên NBCUniversal

Nhiều giải pháp truyền thông đa dạng trên NBCUniversal

Tự hào là một cường quốc truyền thông toàn cầu tiếp cận gần 700 triệu khán giả cao cấp hàng tháng, trong đó Hoa Kỳ là thị trường nội địa chủ chốt, với những thông tin đã trình bày ở trên, NBCUniversal tin rằng tiềm lực và sức ảnh hưởng truyền thông của tập đoàn sẽ tạo nên những chiến dịch truyền thông hiệu quả đến đúng với những đối tượng tại Hoa Kỳ. 

NBCUniversal – Gã khổng lồ truyền thông của thế giới

NBCUniversal mong rằng trong tương lai sẽ có cơ hội trao đổi trực tiếp với các đại diện tại Việt Nam về các ý tưởng và những kinh nghiệm quý báu mà tập đoàn có được trong rất nhiều thập kỷ qua về nội dung du lịch, kỹ thuật, kinh tế và nhóm khách hàng cao cấp của mình.

Quan Dinh H.