Thách thức của K-pop trong việc duy trì vị thế toàn cầu

K-pop, làn sóng âm nhạc Hàn Quốc, đã chinh phục trái tim người hâm mộ trên toàn cầu và đẩy nền giải trí Hàn Quốc lên một tầm cao mới. Tuy nhiên, gần đây đã có những dấu hiệu cho thấy K-pop đang đối mặt với những thách thức trong việc duy trì vị thế và sức hút toàn cầu của mình. 

Blackpink biểu diễn tại 2022 MTV Video Music Awards ở Newark, Hoa Kỳ, vào tháng 8 năm 2022. Một nửa số bài hát trong album mới nhất của nhóm nhạc Hàn Quốc có lời bài hát hoàn toàn bằng tiếng Anh, trong khi những bài khác là sự kết hợp giữa tiếng Hàn và tiếng Anh.

Vấn đề này đặt ra câu hỏi về tương lai của K-pop và khả năng về việc có thể tiếp tục làm mưa làm gió trên trường quốc tế hay không. Một trong những thách thức lớn nhất đối với K-pop là sự tiêu chuẩn hóa và tính độc đáo đang thay đổi. Các nhóm nhạc K-pop ngày càng trở nên giống nhau với các vũ đạo và giai điệu trở nên dễ nhận biết và thậm chí dễ dàng sao chép. 

Theo số liệu từ Korea Customs Service, doanh thu từ xuất khẩu album CD K-pop đã đạt mức kỷ lục 233 triệu đô la vào năm 2022, tăng 5,6% so với năm trước đó. Tuy nhiên, tăng trưởng này nhỏ bé không là gì so với tăng trưởng hàng năm là 62,1% vào năm 2021 và 82,6% vào năm 2020.

"Gangnam Style" bên ngoài Trung tâm thương mại Starfield COEX ở quận Gangnam cao cấp của Seoul

Một thách thức khác đối với K-pop là sự phụ thuộc quá mức vào thị trường quốc tế và sự suy giảm trong việc tiêu thụ sản phẩm K-pop. Theo dữ liệu từ Circle Chart - bảng xếp hạng K-pop ở Hàn Quốc, không có sự tăng trưởng nào trong tỷ lệ bán album tại Hoa Kỳ vào năm 2022. Chỉ số này trước đó tăng mạnh từ 2% vào năm 2015 lên 17% vào năm 2021, khiến Hoa Kỳ trở thành thị trường nước ngoài lớn thứ ba của K-pop. 

Thị trường tiêu thụ Nhật Bản và Trung Quốc, hai thị trường lớn nhất, vẫn tiếp tục tăng vào năm 2022, nhưng tốc độ tăng chậm hơn so với năm trước, trong khi doanh số bán hàng giảm ở mọi quốc gia ở Đông Nam Á ngoại trừ Việt Nam.

Một bức tranh tường của các thành viên BTS tại một bức tường ở Làng văn hóa Gamcheon, một trong những điểm thu hút khách du lịch nổi tiếng nhất của Busan

Thêm vào đó, sự thay đổi trong hình ảnh và phong cách của K-pop cũng góp phần vào thách thức này. Việc nhiều nhóm nhạc K-pop chuyển sang sử dụng tiếng Anh và hợp tác với nghệ sĩ quốc tế có thể làm mất đi sự đặc trưng và bản sắc Hàn Quốc của K-pop. 

Ví dụ, trong album "Born Pink" (2022) của nhóm nhạc nữ Blackpink, một nửa các bài hát đã được viết hoàn toàn bằng tiếng Anh. Điều này tạo ra một sự khác biệt về bản sắc và danh tiếng của K-pop. Một số người hâm mộ có thể cảm thấy K-pop đang mất đi yếu tố đặc biệt mà nó từng mang lại.

Đồ dùng K-pop được rao bán trên một con phố nhỏ gần Chợ Gukje của Busan

Tuy nhiên, để duy trì và phát triển sự toàn cầu, K-pop cần phải đối mặt với những thách thức này và tìm ra cách thay đổi. Điều quan trọng là phải giữ được tính độc đáo và sáng tạo của K-pop cùng với việc khai thác những thị trường mới và mở rộng đối tượng người hâm mộ. Việc hợp tác với nghệ sĩ quốc tế và mở rộng thị trường âm nhạc đa văn hóa cũng có thể giúp K-pop tiếp tục phát triển và thu hút sự chú ý toàn cầu.

Trong tương lai, sự thành công của K-pop phụ thuộc vào khả năng thích nghi và đổi mới của ngành công nghiệp này. Nếu K-pop có thể duy trì sự sáng tạo và đa dạng, đồng thời thu hút một lượng lớn người hâm mộ trên thế giới, đây vẫn có thể tiếp tục là một yếu tố quan trọng trong làn sóng văn hóa toàn cầu.

Theo Nikkei Asia

Quan Dinh H.