Chiến lược của Netflix để thống trị toàn cầu thông qua điện ảnh Hàn Quốc

Trong khi Hollywood đang đối mặt với cuộc đình công và sự không chắc chắn, Netflix đang tự khẳng định vị thế thống trị toàn cầu bằng cách tập trung vào việc sản xuất nội dung phù hợp với từng thị trường cụ thể. Được truyền cảm hứng từ sự thành công của phim truyền hình Hàn Quốc trên thị trường quốc tế, Netflix đang điều chỉnh chiến lược của mình để đáp ứng nhu cầu đa dạng trên toàn cầu.

Squid Game năm 2021 đã trở thành chương trình được xem nhiều nhất từ trước đến nay trên Netflix và tạo sự thu hút sự quan tâm nhiều hơn đến các chương trình và phim Hàn Quốc

Trong cuộc họp gần đây tại Seoul, đội ngũ Netflix tại Hàn Quốc đã họp để thảo luận về một dự án phim giả tưởng sắp tới. Tuy nhiên, ý kiến trái chiều về kịch bản đã nảy sinh, khi một số thành viên nhóm cho rằng nó xa rời quá nhiều so với phong cách truyền thống của Hàn Quốc. Nhận thức được tầm quan trọng của việc bắt kịp với thực tế địa phương, quản lý dự án đã đề xuất "Hàn Quốc hóa" bộ phim để phù hợp hơn với khán giả mục tiêu.

Khi Hollywood đang trải qua những biến động đáng kể do cuộc đình công, nội dung sản xuất ở nước ngoài ngày càng trở nên quan trọng hơn. Trong khi mô hình truyền hình truyền thống đối mặt với nhiều thách thức, Netflix vẫn kiên quyết trong mục tiêu thống trị ngành giải trí toàn cầu. Thay vì cố gắng phục vụ tất cả 190 quốc gia mà dịch vụ này có mặt, Netflix nhắm đến việc thu hút từng quốc gia theo chiến lược riêng.

Ted Sarandos, một trong hai giám đốc điều hành của Netflix, tỏ ra tự tin về khả năng cung cấp cho khán giả những tùy chọn hấp dẫn, và khẳng định rằng họ có một loạt phim và chương trình đa dạng từ khắp nơi trên thế giới. Cam kết mở rộng toàn cầu này bao gồm phân bổ một phần đáng kể ngân sách hàng năm 17 tỷ đô la của Netflix cho các "chương trình ngoại ngữ" và thu hút khách hàng ở các khu vực chưa được khai thác như châu Á và châu Mỹ Latinh.

Chiến lược của Netflix tập trung vào niềm tin rằng một câu chuyện hấp dẫn vượt qua rào cản ngôn ngữ. Các thành công gần đây, như bộ phim truyền hình "Trò Chơi Con Mực" và "The Glory", đã chứng minh rằng nội dung chất lượng có thể xuất phát từ bất kỳ nơi nào và gây ấn tượng với khán giả trên toàn thế giới. Tiếp tục xây dựng trên những thành công đó, Netflix hướng đến việc tái hiện thành công bằng những chương trình hấp dẫn trên từng thị trường.

Minyoung Kim, Phó Chủ tịch Nội dung của Netflix tại khu vực châu Á, đóng vai trò then chốt trong nỗ lực đầy tham vọng này. Bà gia nhập Netflix vào năm 2016 và đã đóng góp quan trọng trong việc gắn kết các nền văn hóa khác nhau và quảng bá nội dung ngoại ngữ đến khán giả Mỹ. Tầm nhìn của bà Kim là tạo ra một dịch vụ giải trí toàn cầu mở rộng, mang đến các chương trình phù hợp với sở thích của từng thị trường.

Mở rộng châu Á - khu vực tăng trưởng nhanh nhất của Netflix - là một trận chiến quan trọng. Gã khổng lồ phát trực tuyến này đã có chương trình bằng hơn 30 ngôn ngữ châu Á và đang cạnh tranh với các dịch vụ phát trực tuyến địa phương trên nhiều thị trường. Tuy nhiên, phạm vi toàn cầu và cam kết nội dung đa dạng đã mang lại lợi thế cạnh tranh cho Netflix.

Sự thành công của các chương trình Hàn Quốc của Netflix, như "Trò Chơi Con Mực", đã có tác động chuyển đổi đáng kể đến ngành công nghiệp giải trí Hàn Quốc. Ngân sách sản xuất đã tăng đột biến và các đài truyền hình địa phương đang đối mặt với những thách thức trong việc cạnh tranh.

Để thành công trên các thị trường khác nhau, Netflix nhấn mạnh tầm quan trọng của việc hiểu biết sâu sắc về các yếu tố văn hóa và điều chỉnh nội dung phù hợp. Công ty điều chỉnh cách tiếp cận trong cách kể chuyện và nhịp điệu, thích ứng với sở thích địa phương trong khi vẫn giữ được tính chân thực. Chiến lược này đã chứng minh hiệu quả, như thể hiện qua sự phổ biến của các bản chuyển thể theo vùng đặc trưng như "Too Hot to Handle".

Khi Netflix tiếp tục cuộc hành trình thống trị toàn cầu, gã khổng lồ phát trực tuyến này đối mặt với thách thức đáp ứng mong đợi toàn cầu sau khi đạt được thành công lan rộng. Tuy nhiên, Netflix vẫn cam kết cung cấp nội dung chân thực và hấp dẫn vượt qua rào cản ngôn ngữ và văn hóa.

Hiện tại, các sản phẩm Hàn Quốc của Netflix tự hào sở hữu dàn diễn viên toàn Hàn Quốc, là một minh chứng cho sự tận tụy trong việc giữ vững truyền thống kể chuyện mang tính địa phương. Khi nền tảng phát trực tuyến này mở rộng tầm vóc, thời gian sẽ cho biết liệu nó có thể duy trì sự thống trị trong bối cảnh ngành giải trí toàn cầu đang thay đổi nhanh chóng hay không.

Quan Dinh H.